"Krizde reklamveren sayısı arttı"

Reklamcılar Derneği tarafından 5. Medya Paylaşım Toplantısı düzenlendi. Yılda iki defa gerçekleştirilen ve bu yıl beşincisi düzenlenen toplantıda Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, Reklamcılar Derneği Asbaşkanı Aytül Özkan ve Genel Müdür Ayşegül Molu, 2008 yılı sektör değerlendirmesini yaparak, 2009 yılı ön görülerini paylaştılar.

Yiğit Şardan, 2008 yılının ilk altı ayında medyadaki büyümenin ikinci altı ayda tersine dönerek 3,241 milyar TL'lik medya yatırımlarının yüzde ikilik bir küçülme yaşandığını ancak dünyada da daralmanın yüzde 1.5 olduğundan benzer bir trend görüldüğünü söyledi.

2008 Eylül ve Aralık aylarında kozmetik kişisel bakım(%35), bilgi teknolojileri(%29), sigorta(%24), ısıtma soğutma (%18) ve gıda(%11) sektörleri yükselirken elektronik ev eşyaları(%35), otomotiv(%29), inşaat dekorasyon(%24), tekstil(%22), yakıt enerji(%18) ve finans(%11) sektörlerinde reklam yatırımlarının düştüğü belirtildi. Buna karşılık Şardan, "2008'de küresel reklam yatırımları yüzde 1.5 düştü. Piyasada ise genel bir daralma söz konusu değil ama krizden daha çok etkilenenin sektörler ve ülkeler var. Tüm bunlara rağmen reklamveren sayısı arttı" şeklinde konuştu.

Ayrıca Molu, 2009 yılında Asya ve Latin Amerika'da reklam yatırımlarında artış beklediğini ifade ederek, internetin ve mobil reklamcılığın gelişeceğinin düşünüldüğünü söyledi.

Sanayicilere ve markalara iletişim çalışmamalarının kesilmemesi yönünde mesajlar gönderilen toplantı da Şardan, "Türkiye'nin iç pazarı hareketli tutması önemli. Türkiye'de ki tüketici talebini canlı tutmak için tüketici iletişiminin sürekli olması önemli. Reklam çalışmaları azaltılabilir ancak tümüyle kesmek yanlıştır" dedi. Ayrıca Şardan, "İnternet devrimiyle birlikte dünya daha hızlı hareket etmeye başladı. Bu sebeple krize çok hızlı girdik ve aynı hızla çıkacağız. Kriz döneminde rakipler sustuğu için pazar payı almak daha kolaydır" diye konuştu.   

2008 yılında yaşanan medya yatırımlarındaki daralma is mecralara göre şöyle:

                    2008 yılı*          2008 Mecra Payı            07-08 Değişim

TV              1687,43             52,05%                         -4,12%

Gazete          952,08             29,83%                         -3,83%

Dergi             113,66              3,51%                          -7,59%

Radyo           111,51              3,44%                           0,46%

Açıkhava      242,37              7,48%                           3,14%

Sinema           39,43              1,22%                           9,56%

İnternet           94,9                2,93%                         79,06%

Toplam       3241,38          100,00%                          -2,10%

*: milyon TL